グループインタビューは消費者の代表 6-10 人を 1 グループとし、司会者の管理のもとであるテーマに沿って進められる討論会です。討論はマジックミラーで仕切られた録音設備のある部屋で行われます。グループインタビューでは消費者の消費ニーズ、心理的特徴などを理解し、テーマに対する回答を探っていきます。なお、グループインタビューで得られた結果は定量調査の基礎資料にもなります。