| 5-3 次世代見据えて２．６億の市場を目指せ
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富裕層のほかに、今後の市場を担う存在として注目されているのが新興中流消費者層です。特徴としては、富裕層ほどの購買能力はなくてもその志向性は富裕層や海外の状況を見ているだけに高く、意欲もあるといったことが挙げられます。富裕層のボリュームの数倍に相当する階層こそが次世代の中国の主役を担うようになることは明らかです。
先ほどの国家統計局のデータを引用すれば、所得上位約２１－６０％、都市部人口の４０％にあたる２．６億人です。ちなみに上位約２１－４０％の１人あたり年収は１万４６３．６６元、上位約４１－６０％の１人あたり年収は７７５３．８６元となっています。
富裕層はもちろん、この新興中流消費層にフォーカスしたマーケティングリサーチが、中国への進出においては必須となるわけです。 |
| 図 2003年中国都市部所得水準別耐久消費財保有100戸当たり状況（１） |
| 項 目 |
自家乗用車 |
バイク |
自転車 |
冷蔵庫 |
電子レンジ |
| 最高所得 |
6.57 |
31.66 |
135.17 |
103.32 |
73.75 |
| 高所得 |
1.97 |
29.66 |
143.23 |
99.20 |
58.66 |
| 中高所得 |
1.00 |
25.29 |
144.27 |
96.37 |
46.72 |
| 中間所得 |
0.62 |
25.17 |
148.78 |
91.29 |
35.36 |
| 中低所得 |
0.42 |
22.07 |
146.82 |
84.50 |
22.86 |
| 低所得 |
0.25 |
18.46 |
146.25 |
75.46 |
13.10 |
| 最低所得 |
0.20 |
13.35 |
130.76 |
60.58 |
7.10 |
| うち貧困層 |
0.11 |
12.89 |
119.65 |
55.43 |
4.78 |
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| 出典：国家統計局 |
| 図 2003年中国都市部所得水準別耐久消費財保有100戸当たり状況（２） |
| 項 目 |
パソコン |
移動電話 |
カラーテレビ |
ビデオデッキ |
カメラ |
| 最高所得 |
64.76 |
158.89 |
165.16 |
61.52 |
84.16 |
| 高所得 |
48.26 |
129.03 |
146.52 |
56.75 |
65.43 |
| 中高所得 |
35.25 |
110.05 |
138.32 |
51.86 |
53.81 |
| 中間所得 |
23.44 |
89.73 |
128.11 |
48.56 |
42.96 |
| 中低所得 |
14.78 |
64.64 |
119.22 |
44.36 |
32.68 |
| 低所得 |
8.36 |
45.28 |
113.25 |
40.09 |
23.82 |
| 最低所得 |
3.33 |
24.64 |
102.39 |
34.80 |
14.07 |
| うち貧困層 |
2.53 |
18.79 |
98.42 |
31.09 |
12.78 |
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| 出典：国家統計局 |
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