中国経済の世界的プレゼンスが高まる中、中国市場におけるブランディングをいかに展開していくかということが、グローバル企業にとって最も重要な課題となっています。競争が激化する中国において、企業の注目は、自社ブランドを市場でどのように位置づけ、具体的にどのような方法を講じるべきなのかに集まっています。

野村総合研究所とサーチナ総合研究所では、ステークホルダー（自社の事業に直接・間接的に影響を与えるプレイヤーの総称）に対するコミュニケーションの目的と手法を確立するための資料として、中国消費者を対象とするさまざまなオンライン調査を実施しました。

本書では、前年の調査設計を踏襲することで前年版との比較検討を容易にしているほか、目的とするデータを容易に探せるよう、レイアウトを一新いたしました。また、新しい試みとして、「環境」をテーマとする現地有力企業8社への取材を実施し、現場の実態を幅広くご紹介しております。

中国市場で生き残るには、これまで日本企業が得意としてきた商品競争力に加えて、ブランディングの強化が不可欠です。中国市場における企業ブランドのステータスを理解するためのデータが豊富に盛り込まれている本書を、ブランディング戦略など中国市場における事業のご発展にお役立てください。

• 世界中の企業が注目する「中国」「ブランディング」「消費者意識」がキーワード
• 前年版と同一の調査票を使用することで、時系列の比較が容易にできます
• 日韓欧の主要企業30社に対する消費者の意識を、豊富なデータで徹底解明
• コーポレートブランドとプロダクトブランドに分けて消費者の見方を分析
• レイアウトを一新し、必要な情報をすぐに引き出せる読みやすい構成

• 中国市場と企業ブランド－中国における企業ブランドの位置づけ
• 環境への取り組みをテーマとする主要8社への企業インタビュー
• ［ネット調査］主要30企業のブランドイメージ（認知度、一流度、好感度）
• ［ネット調査］自動車、デジカメ、化粧品・トイレタリーのカテゴリ別イメージ
• ［ネット調査］主要30企業別就職、転職における企業ブランドの影響
• ［ネット調査］国籍別、国別イメージの実態、日本との関わり方

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