現在の中国のメンズ・スキンケア市場について、市場前景でも目前の実際ニーズでも、ずっと遅れている。むつきでの赤ちゃんのように、生まれるばかりだの段階においている。業界の専面家は2010年まで、中国での化粧品市場の総売上が800億元ぐらいに達すると予測した。そのうち、メンズ・スキンケア製品は40億元ぐらいを占める。（データ源：中国公関門戸）者は家庭観念が強いため、「父母を扶養すべきだ」と「人間は子供生まれが必要だ」に対する賛成度がやや高い。
こんな巨大の市場について、各国際ブランドは次々と自分のメンズ・スキンケア製品をリリースして、市場を争って占拠する。たとえば、ロレアルグループ、ニベア会社、日本資生堂会社、またフランスのNickelでも良好な成績を取った。昨年の3月に、ずっと安全という特徴で名高い医学健康スキンケアブランドのヴィシーもメンズ・スキンケア商品を中国市場へ持ってきた。また、クリニーク、ビオテルム、ランコム、ディオールなどのブランドは次々とメンズ・スキンケア製品を引きいれるに従って、将来の数年間で、中国メンズ・スキンケア製品の市場での競争はさらに激しくなる。
現在の情況によって、男性消費市場は以下の特徴を呈した
（1）スキンケア製品について、そんなに高い要求がない。使用目的は主に肌を潤うやスキンケアなどである。それで、大部分の男性にしては、「大宝」などのような低級製品でも基本ニーズを満足できる。価格がより高い製品を買う必要がない。
（2）同級の製品について、差異性が大きくなくて、購入する時、ブランドの知名度がポイントである。
それで、メンズ・スキンケア製品の消費市場の開発潜在力がやはり大きいわけだ。しかし、如何にこの新しい戦場で勝つか、異なるタイプの製品について、別々の対策を取らなければならない。やや高級の海外ブランドは、主に多くの購買力がある消費者に、スキンケア製品はスキンケアだけではなくて、自分のイメージを高めると意識させるわけだと思う。国内ブランドは、他のブランドとの差異性を拡大して、さらに多いの潜在消費者を引き付けるべきだと思う。
サーチナ総合研究所の「データ工場」は全国の35の代表性がある都市では、4650人のメンズ・スキンケア製品の消費者に対して、メンズ・スキンケア製品ブランドについて、調査を行った。結果として、男性消費者はメンズ・スキンケア製品について、「大宝」の認知度は他のブランドより非常に高い。次は「丁家宜」と「エイボン」である。使ったブランドについて、やはり「大宝」の割合が遙かに高い。次は「丁家宜」と「ニベア」である。最も好きなブランドについて、トップから順番によっては「大宝」、「二ベア」、「ロレアル」である。どこからみても、「大宝」が明らかな優勢を持っている。 |
