現代社会において、肌荒れや乾燥を男性のワイルドな魅力点にするわけではない。男性が美容院に行くのはとうの昔から珍しくないため、さまざまな男性用スキンケアは続々と市場に進入し、男性市場の争奪戦を始めた。統計によると、1998～2003年の間、男性用スキンケア市場は6倍になっており、その市場シェアの成長率は女性用スキンケアの2倍であった。特にロレアル、ニュートロジーナ、ニベア、エスティーローダーといったような男性用シリーズ製品は男性用スキンケア市場において、見事な実績を取った。もちろん、大部分の企業にとって、男性用スキンケア市場は「ブース争奪」の段階である。専門家の推測によると、男性用スキンケア市場はスキンケア市場全体の30％を占める見通しである。しかし、男性用スキンケアはここ2年来、速いスピードで発展しているにも関わらず、スキンケア市場全体の5％しか占めなかった。これで、男性用スキンケアは大きな発展空間を掘り出せることが分かる。では、この重要な時に如何に男性用スキンケア争奪戦に勝つのか？

　そのため、サーチナ総合研究所（www.searchina.com.cn）は、現在男性用スキンケア訴求中の問題及び企業が直面している課題をより一層把握するため、全国各都市における男性サンプルを4080名ランダムに抽出した、インタネット調査を行った。

　 スキンケアは主に潤いや手入れ向けの美容品である。普通は女性専用と認識されているが、実は男性も自分の肌を手入れする必要がある。上図によると、男性の肌にも乾燥、毛穴目立つ、ニキビなどの悩みが存在しており、特に乾燥やニキビに対する悩みが女性を上回った。これは多少男性の皮脂分泌過剰や肌の含水量不足に関わる。よって、男性用スキンケアは水分補給や油止めなどの機能に力を注ぐべきだ。

　 58.6％の男性用スキンケアを利用している男性のスキンケア情報収集チャネルを分析した結果、ネット、新聞・雑誌、テレビCMは主要チャネルであることが分かる。また、この三つのチャネルにより情報収集の割合はそれぞれ女性を上回った。それに対し、家族・親友・同僚、パンフレット、試用、美容院の割合は明らかに女性を下回った。これは男女のスキンケア情報収集チャネルに大きなギャップが存在していることが明確だ。よって、メーカーはスキンケア広告キャンペーンを行う際に、女性用スキンケアの宣伝モデルを分別し、男性に最適なルートを求めるべきだ。そうすると、更に的中性のある効果をもたらせる。

　 6割り近くのモニターが男性用スキンケアを利用していることによると、男性用スキンケアはますます男性に受け入れられる。この膨張している市場に対し、サーチナ総合研究所は下記とおりの見方がある。1、男性がスキンケアの水分補給や油止め効用を更に重視しているため、メーカーにとって、これをヒントとして効果的かつ直感的な手段で男性用スキンケア広告キャンペーンを行い、肌荒れ、アクネ、ニキビ、赤鼻といったような悩みを中心とするべきだ。2、それ同時に、ネットが一番接触されるメディアから見ると、如何にネットを駆使して男性消費者特性に適合する情報チャネルを営造するかは男性用スキンケアのもう一つ研究テーマとなっている。