関心を持たれる新聞広告とは？
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新聞はずっと我々と生活を供にしてきたメディアだが、インターネットの登場により、人々は従来のメディアよりもインターネットに関心を持つようになっている。インターネットメディアの発展は次第に安定的ものに変わりつつあり、人々もネットに対しすでに理性的に接しているし、比較的成熟したインターネット観念を持っている。反して伝統的メディア、特に新聞の発展に関しては、大いに注意や研究する必要がある。例えば、人々は新聞上のどのような情報に関心を持っているのか、各消費者層の差異や共通点はあるのかなどである。
これに対して、サーチナ総合研究所（jp.searchina.com.cn）は全国9箇所の省や都市に住むモニターに向けてインターネットアンケートを実施し、無作為にサンプリングした1300件（独立した購買能力を持つ男女、男女比１：１）の有効回答を得た。具体的な調査結果は下記のとおりである。 |
| １、最も関心が高いのはデジタル、家電関係の情報 |
| まず、新聞広告に対してどのような広告情報に関心を持っているのかを聞いたところ、デジタル、家電と販促情報関係の情報が、中国消費者が最も関心を持っている広告であることがわかった。これはここ数年の経済発展に伴い、中国のデジタル関係の市場も大きな発展を遂げ、デジタル製品が多くの人の製品に入ってきていることによるものだろう。年齢に関係なく、各消費者における関心度が自然と高いものになっている。 |
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| ２、関心のある情報における男女差が顕著 |
| 消費者が関心を持っている情報に対して、男女別の分析を試みたところ、下の図のとおり明らかな違いが見つかった。デジタル、家電、自動車、不動産、中古商品関連の情報に関しては男性の関心度は明らかに女性より高いが、デパートの販促情報や旅行、求人、化粧品の広告に関しては女性の関心が高かった。これは、性別特有の相違によるものだが、各新聞の特性と男性、女性の好き嫌いを捉えて、正確に自身の広告情報を掲載することで自社製品の発展を有利なものとすることが出来るのは言うまでもない。 |
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| ３、地区別の相違にも注目 |
| 地区別の関心情報の相違も見てみよう。下の図のとおり、各省・市のモニターにおける関心情報にも違いが見られた。例えば家電について見てみると遼寧省と陝西省ではこれに対する関心度が比較的高く、江蘇省では明らかに低かった。デジタル製品については北京と陝西省が比較的多かった他は、どの地区でもわりと関心度が高かった。また販促情報に関しては、山東省と湖北省の人における関心度が高く、陝西省と広東省の人の関心度はやや低かった。 |
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| 伝統的メディアの代表である新聞の広告については、多くの企業がまだまだ重視して考えなければならない宣伝ツールである。各企業は消費者の心理と情報関心度を的確に捉え、それぞれの消費者層によりターゲット性のある広告情報を掲載するべきである。こうすることで、より高い広告効果を得られることとなろう。 |
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