調査技術の革新―Searchinaのインターネットシステムによる新たな調査方法
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| 中国の市場調査業界の発展に伴い、従来の定量調査方法の応用や監視がますます難しくなっています。具体的には、 |
- 実施難度の向上 不動産管理の向上と防犯ドアの普及により、自宅訪問調査の実施がますます難しくなってきています。
- 品質コントロールの難度向上 調査業界自体は発展していますが、訪問員の誠実度が徐々に低下し、業界では訪問状況を録音するなどの品質コントロールを絶えず実施していますが、難度はやはり向上の一途をたどっています。
- 実施難度、品質コントロール難度の向上により、調査実施コストがますます上昇しています。
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| Searchinaが自主開発した新しい調査実施モデル－先進的なネット調査プラットフォームに基づくインタビュー訪問。当技術は以下の特徴を持っています。 |
- インターネットの普及に従い、ブロードバンドの利用が中国人の生活の一部になってきました。特に都市部ではブロードバンドの普及が進んでいます。情報産業部の07年の集計によると、目下のブロードバンドユーザーは1.22億戸に達し、世界トップになりました。これによりインターネットを利用した新しい調査方法が実施可能になりました。
- Searchinaのネット調査フラットフォームは長年にわたり築いてきた認証モニターバンクをベースに、訪問対象モニターの真実性と信頼性を確保しています。Searchinaのモニターは５つの特徴を持っています。
- 48項目の認証を通過した、33万を超えるモニター。（モニター数は年２ケタの割合で増加中）
- モニターは中国の1２０都市をカバー（都市人口とGDPにより、５階級分け）
- 香港、台湾を含んだ、全国をカバーするモニター
- 5万名近い高所得モニター(月の個人収入がRMB5000元以上)
- 10項目を超えるモニター属性∕背景資料の認証による効果的なサンプリング
- Searchinaの5つの特許技術によりスムーズな調査の実施と広範な研究適用範囲を保証しています。
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- Searchinaのネット調査プラットフォームは複数の段階を踏む品質コントロールで高い品質のデータを保証し、調査プロセスをコントロールすることが可能です。
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- Searchinaのネット調査プラットフォームはネットワークによる音声伝達、マルチメディア伝達をベースにした新しい調査方法を有し、インタビューデータの品質を確保した上で、有効的にコスト削減が可能です。当方法ではオフライン調査の制約、例えば自宅訪問の難しさ、街頭訪問の品質コントロールやコスト高、電話調査の時間制限などを克服しています。
- Searchinaのネット調査プラットフォームでは多くのオフライン調査を有効的に代替可能です。
- U&A（使用と態度）研究：新製品発売前研究、市場追跡研究、市場診断性研究など。
- 広告研究：広告前テスト研究、広告後追跡研究
- ブランド追跡研究
- ……
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