ネット時代に進入した以来、「ネットゲーム」という言葉はもはや新鮮ではない。ここ数年来速いスピードで発展しており、2008年中国ネットゲーム市場規模は207.8億元で、同期比52.2％増、実際の売上高は183.8億元に達し、2007年より76.6％を増加し、電信、ITなどの業界に直接収入478.4億元をもたらした。ネットゲームの売上規模は既に伝統的な三大娯楽産業（興業成績、テレビ娯楽番組、AV製品の発行）の売上に上回って中国ネットワーク経済発展の「牽引車」の一つになった。

　金融危機の爆発から今に至って、国全体の主要ネットゲーム企業の増加趨勢は減らず、多くの企業はネットゲームの出版産業に対し、やる気満々だ。2009年第一四半期には、中国ネットゲームの市場規模は61.6億元に達し、同期比32.5％増、環比7.7％増で、国内ネットワークにおける唯一のプラス成績を取った細分業界となった。

　中国居民はネットゲームに対しどんな見方を持っているか、ネットゲームにたいする消費習慣はどうなるか、サーチナ総合研究所（www.searchina.com.cn）は全国各級都市で4080名の有効サンプルをランダムサンプリングしたインターネット調査を行った。メーカーの発展プランに参考となっている。

　 上図によると、8割のモニターはネットゲームを利用した経験があるが、6割超えずのモニターは殆ど無料ネットゲームを利用することが分かる。ネットゲームの気楽スタイルや簡単な操作方式が最も魅力的だ。少量な時間や金銭で最大な楽しみを獲得するのは現代人のリラックスニーズに応じるため、ネットゲームは非常に歓迎されている。しかし、有料ネットゲームの市場は比較的小さいだろうと心配している。

　 また、サーチナはネットゲームの利用経験があるモニターのネットゲーム情報の入手チャネルを調査した結果によると、ネット広告、親友の薦め、オフィシャルサイトは主な入手チャネルである。理由はおそらくネットゲームのファンは常にインターネットを利用するためである。よって、メーカーはネット広告や自社のオフィシャルサイトに力を入れるべきだろう。

　 専門家の予測によると、現在の発展趨勢で、中国のネットゲーム市場は新たな高速成長姿勢を迎える見込みだ。以前と異なり、産業の発展動力はユーザーの支払意欲の上昇次第である。将来4～5年間の間で、ネットゲームは依然として20％の増幅で成長し続け、2011年市場全体の規模は401億元に達する見込みだ。ネットゲームの高速発展は主に中国巨大なユーザー基数とゲーム運営商のユーザーへの深掘から利益を得る…

　よって、各ゲームメーカーはこのような良好な形勢で、ユーザーへの深掘にも力を入れ、無料ゲームを利用するユーザーが半数以上という現状を改変し、ユーザーに有料ゲームに対する興味を上昇させるべきだ。また、広告プロモーションも重視すべきだろう。特にゲームファンが興味を持っているチャネルである。同時に潜在ユーザーをより深く掘起すことも可能である。現在の良好な形勢でメーカーの努力により、将来のネットゲーム市場の見通しは必ず好調になるに違いない。