「ビューティー経済」といわれる中国美容化粧品市場は、30年間の改革開放で育たれて発展していて、すでにアジアの2番目、グロバール8番目の化粧品市場になった。業界では、ブランド化の競争スタイルが形成した。
2008年から、国際ブランドと現地ブランドは女性スキンケア市場で行っていた激しい競争を直面して、ずっと無視されていたメンズ化粧品という潜在巨大市場は群を抜いて頭角を現してきた。次々に、各知名ブランドはそれぞれのメンズ化粧品をリリースした。
どうして最近の数年に、メンズ化粧品はよく出て、国際の大手会社も全力を尽くして普及しているか。まずは市場の原因である。前世紀の90年代、女性化粧品の発展は非常に速くて、広告だけすれば、販売は全く問題がない。それで、数年のうちに、2000軒以上の日用化学の企業が出た。最後、利潤が下げた。今、メンズスキンケア製品が始まって、主な顧客層は社会のエリートである。利潤は女性化粧品市場よりはるかに高い。それで、各大手企業の戦略性任務は男性市場から市場の新成長分野を探します。（「sinaから」）
また、男性の美容観念の変化は広い市場前景を決めた。10年前、中国女性の美容意識が目覚めた。ある女性は大胆に少ない美容員でスキンケアを受けた。10年後の現在、高速の経済増長はホワイトカラー・ビジネスエリートなどを育成した。彼らは21世紀の新ヤッピー層として、美容意識も萌芽してきた。
中国男性消費者の美容意識スタイルを把握するために、サーチナ総合研究所は35体表都市では、メンズスキンケア製品のユーザーから、4650モニターを抽選して、調査を行った。今の男性消費者は使っているスキンケア製品の種類も多くなって、良く見られた洗顔料とクリーム、乳液以外、男性消費者もフレッシュナー、日やけ止めクリーム、鼻マスク、マスクとアイクリームなどの製品を使っている。特に、上海では、男性は使っているスキンケア製品の種類は他の都市より多い。
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