「頬紅、おしろい」はどう男性世界に溶け込むか
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諺で「女為悦己者容（女性は好きな者のために、自分を装う）」と言うが、昔から今まで化粧は女性の生活における重要な部分であった。物質生活水準が高まるにつれ、人々が追い求めている美しさも絶えずに変化している現在の社会では、化粧品もう女性に独占されるものではなくなり、男性の生活にゆっくりと進入し、メンズ化粧品も日に日に増えてきている。サーチナ総合研究所（jp.searchina.com.cn）では、メンズ化粧品の情況を理解するために、専門の調査を行った。
調査により、男性のうち、学歴が高ければ高いほど化粧品の使用率が高く、収入が高ければ高いほど、化粧品の使用率が高いことがわかった。 |
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なぜ化粧品を使用する男性に、「２高」の趨勢が表れているのだろうか。我々は最も主な原因は男性消費者の観念の差異が存在することにあると考える。
まずは、経歴に影響されていることで、一般に高学歴層の生活環境は、新鮮な物事を接触しやすく、新文化、新思想、新観念などが一層受け入れやすくなっている。メンズ化粧品といった新しい消費観念について、高学歴層はさらに心理的に受け入れやすいようだ。次に、高学歴層はよりいい仕事に携わっており、相応の収入も高い。化粧品の使用層が往々にして高学歴なのは、こうした学歴の影響である。つまり高学歴であることが消費者への消費意識に大きく影響しているのである。学歴は消費観念の変化「2高」を引き起こす、最も根本の原因である。
化粧品を使用しない男性に化粧品の使用における考えを調査したところ、「面倒と思う」、
「適す製品が少ない」、「必要がない」、「自分の外観を気にしない」などが上位に上がった理由であった。 |
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女性の化粧品使用においては、深い社会的原因が存在する。現在の人間社会は男性が主導権を握った社会で、長い歴史上、女性は依存的地位にあり、社会環境が美しさを追い求めるという女性的特徴を作った。同時に、社会には男性の外観に対するニーズがなく、男性が自分の外観を気にする必要がない。「男性は才子、女性は佳人」という言葉がこの社会現象を深く反映している。化粧で外観を改善することは多くの男性にとって必要がないことであり、男性にとって化粧が一種の負担になる可能性があり、「面倒と思う」、「必要がない」、「自分の外観を気にしない」などの原因が計70%を占めた。
今回の調査では、男性化粧品市場における特徴を発見した。
１、男性が化粧品を使用しない「深」の理由は、伝統的な観念に影響されていること。
２、男性が化粧品を使用することが主に学歴に影響されており、学歴と収入が高い男性ほど、化粧品を使用する割合がますます高いこと。
現在、中国の男性化粧品市場は成長を始めたばかりで、まだ成熟していない。業界関係者の分析では、今、中国で経済が最も発達している都市である北京、上海、杭州でさえも、メンズケア製品の売り上げは化粧品市場の10%を占めるに過ぎないという。全国では、おそらくこの割合が２％を超えないだろう。2007年、中国でメンズ化粧品の業績が15億元に達し、同時期は化粧品全体の業績が1200億元に達しており、メンズ化粧品は１％程度の割合を占めるに過ぎず、男性化粧品メーカーは巨大な市場空間を有すると言える。このような巨大な市場を、メーカーはどのようにしてシェアしていけばよいのだろうか。我々は以下のとおり提案する。
１、男性社会の伝統的な観念を狙って、マーケティングしていくこと。メンズ化粧品は男性の仕事における意義を強調し、化粧品がビジネスマンに必須のものだと位置づける。
２、宣伝で模範を示して、化粧品と成功した男性をつなげる。模範作用を発揮させ、男性に化粧品の使用観念を広める。
３、男性をターゲットとした化粧品ブランドと製品の開発。関連製品のブランドと外観上、男性に近づけ、女性化粧品の女らしさを排除し、より男性らしい気質に近づける。製品とパッケージをより刷新する。
４、高学歴の男性に関連する製品を広げる。まず製品性能を市場の男性に受け入れさせ、市場で優位を取っていく。 |
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