春節は中国人の1番大きい祝日として、祝日の間に、消費は爆発するように増長するのはこの祝日の最も大きい特徴である。消費方式の多様化、個性化も春節の伝統的な祝日に現れた。金融危機は今年の春節を往年に異ならせる。記事によって、経ったばかりの春節では、多くの家庭は除夜の晩餐を高いレストランから自家に移した。これは、以往に珍しいことだと思う。金融危機に覆われる人たちの消費心理も徐々に変わってきた。近日の民意調査結果によって、大部分の中国消費者は今年の祝日のショッピング消費を減少するつもりだ。それで、金融危機は人たちの祝日の消費に大きく影響した。では、スキンケア製品の消費について、女性消費者は影響されるかどうか。サーチナ総合研究所（www.searchina.com.cn）はわざと上海のいつもスキンケアを使う250人の女性を対象にオンライン調査を行った。それによって、春節の間に、スキンケアの消費情況を把握する。

　 春節の間に、全国の各地のメーカーは次々と関連の主題活動を行って賑やかな春節雰囲気をこくさせた。弊社の調査によって、たとえ、金融危機の圧力の下、やっぱり54%の女性モニターは春節のためにスキンケア製品を買いたい。しかも、モニターはスキンケアのために支払う費用は金融危機に影響されて、減少することはない。約6割のモニターの消費は変わっていない。甚だしく2割以上の人がこの費用を増加した。

　 弊社は、モニターのブランド嗜好及びスキンケア製品の購買意向について、調査を行った。上の図によって、欧米ブランドはやっぱりモニターに最も嗜好されたブランドである。日系ブランドに対する嗜好度は31.6%である。国産ブランドの嗜好度はただ2割だけがある。

　また、潤いを与える類と美白類、ハリを与える類のは最も嗜好される3種類のスキンケア品である。これも今の寒い天気と関係があるかもしれない。今回の調査より、金融危機はモニターの購買熱情にそんなに影響していなかった。モニターは殆ど以往の購買スタイルによって、スキンケア製品を買う。また、欧米スキンケア製品、日系スキンケア製品はやっぱり中国の消費者に嗜好される。

　今、女性はますます自分の美しさのために消費したい。特にスキンケア製品は今年、徐徐に消費市場で蔓延った。「SHE世紀」のやってくるのは間違い世界性のブームである。いまの金融危機はスキンケア製品市場に対する影響はそんなに明らかではないが、将来の情況は軽率に測ることができない。いまの形勢で、「SHE世紀」の世界ブームでは、関連のメーカーはさらに女性消費者のニーズと嗜好を探すために努力するべきだと思う。こんな特別な形式を対応できれば、金融危機の中に巨大な岩のように揺るがない、試練を耐える。