中国経済の高速発展は伝統的な計画経済の平均主義を破ってしまった。更に多くの人は自身の努力と勤勉によって、より多くの財産を獲得できる。中国の高収入層も絶え間なく安定し、拡大しつつある。たくさんの企業は中国高収入層をターゲット市場と確定している。高収入層の価値観と消費行為もたくさんの企業の注目を浴びるようになった。高収入層の消費観念と生活スタイルを更に理解でき、全面的なターゲットグループの購買、選択の潜在駆動力を把握するよう、サーチナ総合研究所は中国の比較的発達している沿海6大都市(北京/上海/広州/杭州/青島/大連)においてオンライ調査を行い、サンプル1080枚を収集した。富裕層の基準には未だに権威的な統一した定義がないため、レポートの中に富裕層を月収8000元以上と設定する。

　 サーチナ総合研究所のデータによって、中国富裕層のファッション服装の購入金額は二段に分けている。月に300-499元と1000-1299元の割合は比較的高い。

　 男性は毎月300－499元に集中し、女性は毎月1000-1299元に集中している。

　 富裕層のファッション服装に対する購入態度については、女性のニーズは依然として男性のを大幅に上回っている。

　 富裕層は一貫してファッション高級ブランドのターゲットであり、高価な贅沢品に対して、富裕層の購入態度は如何だろうか。

　 サーチナ総合研究所のデータによって、富裕層は強い購買力を持っているが、高価な贅沢品に対して、理性的な態度で判断してからようやく買って行く。よく買う人の割合は僅か16%である。

　 サーチナ総合研究所のデータによって、テレビは依然として富裕層の流行情報の主な入手ルートであり、インターネット、ブランド店頭、雑誌が続いている。

　 性別の差異において、男性はテレビ、新聞、屋外広告に更に関心を持っている。女性はブランド店頭、雑誌、親友の口コミに更に関心をもっている。男性は製品の柔軟文字などの広告に更に関心を持っているに対して、女性は広告の画面、色彩に対する関心度がより高い。企業は違うターゲットグループに対して、異なる宣伝ルートを選択したほうがいい。