2009年1月7日、工業と情報部門の批准を経て、中国移動、中国電信、中国聯通は3G業務経営許可を取得した。これは正式に3G免許が3枚ほど発行されたことが明確し、中国もついに期待された3G時代を迎えた。

　 3G時代は史上空前のパーソナルサービスを提供し、消費者の異なる興味やニーズに応じることが可能である。文化差異、生活スタイル、需要階層の違いはグローバル3G業務の展開に対して、相当大きな差異を起した。欧米各国において、3G携帯のアカウント、ビデオ通話、エンタープライズ、音声メール、Web、動画メールなどの機能は一番人気がある。つまり、このような数百年の歴史がある商業社会における携帯ユーザの好みはその商業機能を傾向している。アジア諸国において、3G業務をリードした日本ユーザはグローバルGPS搭載マップ、電子パース、娯楽サービスなどに興味がある。

　 中国消費者に好まれる3G機能やまもなく展開されようとしている3G生活スタイルについて、2009年1月3G免許発行後、サーチナ総合研究所は中国一級都市（北京/上海/広州）における20-49歳の人を対象とし、1080サンプルを収集してインタネット調査を行った。

　 「携帯高速インタネット接続」と「ビデオ通話」の割合が比較的高い。男性が3G機能に対する関心度は女性よりやや高い。

　 サーチナの調査結果によると、3G諸機能のうち、中国消費者に最も好まれるトップ3位は「携帯高速インタネット接続」、「ビデオ通話」、「GPS搭載マップ」で、それぞれ76%、75%、60%を占めた。性別上には、男性が各機能に対する関心度は女性より高く、女性はビデオ通話」での割合が男性より1.5%だけ勝っている。

　 モニターの82%は3Gを使いたい。「中国移動」は相変わらぬ最も期待される運営会社である。

　 サーチナの調査結果によると、殆どのモニターは「非常に使いたい」と「使いたい」を表し、全体の82%（左図の赤い線部分）を占めた。モニターの17%は「どちらともいえない」を表した。

　 「非常に使いたい」と「使いたい」を表したモニターは、「中国移動」を三大運営会社のうち、一番選びたい対象となっている。モニターの81%は「中国移動」の3Gにおける発展を期待し、「中国電信」と「中国聯通」が続く。地域別において、上海の消費者が「中国移動」を選択した割合は北京と広州より比較的低いが、「中国電信」を選択した割合は逆にやや高い。

　 プラス影響はマイナス影響よりかなり大きい。マイナス影響とする「通話料金がより高い」の割合は比較的高い。

　 上図によると、殆どの消費者は3Gにもたらしたプラス影響がマイナス影響より大きいと認識している。そのうち、「個人の通信方式を豊かにする」の割合は74%で最も高い。

　 マイナス影響のうち、「通話料金がより高い」と認識している消費者の割合は45%でやや高い。よって、高騰のままである通話料金は3G市場の開拓における重大の課題となっている。

　 3G技術は中国にデビューが遅くなった。今回の3G免許発行は消費者のポテンシャルニーズを刺激し、その新通信技術は消費者の使用上の便利さや生活スタイルの変化に極めて大きく影響する。3Gは移動通信とウェブの組み合わせを根底から実現し、新たの産業チャンスを促し、現存している移動アクセスとウェブアクセスに新しい市場スペースを提供した。全ては消費者生活に巨大な変化をもたらした。3G技術が中国において、始まったばかりのため、消費者の3Gに対するニーズは未だ「ビデオ通話」、「携帯高速インタネット接続」などの初級機能に集中しており、「エンタープライズ」、「携帯決算」などの深層ビジネスアクセス機能に対するニーズは未だ低い。3Gの生活に対する影響の方について、消費者は主にその便利さを重視しており、マイナス影響について、あまり深く感じていない。3Gの中国における発展や成長につき、中国消費者のニーズ特徴も次第に「ビデオ通話」、「携帯高速インタネット接続」などの初級アクセスから「エンタープライズ」、「携帯決算」、「リモコンセキュリティシステム」等の深層派生機能に移り変わる見込みがある。当然、セキュリティやプライベート保護も一層改善しなければ、3Gの中国市場における健康的な発展が求められない。