中国の経済は自分の発展特徴を持っていて、中国文化も自分の特色がある。それで、中国人の消費価値観も自分の特徴がある。ある物語は中外の消費観の差異を叙述した。その内容は二人の間もなく死ぬ中国人とアメリカ人のおばちゃんの対話である。中国人のおばちゃんは「私が一生に苦労してお金を稼いて、ようやく不動産を買えました。」と言ったが、アメリカ人のおばちゃんは「私がようやくずっとすんでいた部屋の住宅ローンをさらに完全に返済した」と言った。同じく不動産を購入するのだが、一人は不動産を一生使っていたが、もう一人はまだ享受しなかった。このように全く異なる2つの消費価値観が中国と西方の文化差異を反映している。それで、サーチナ総合研究所は中国消費者の消費価値観について、調査を行った。

　 「人生はご飯をたべることに尽きる」、伝統的な中国人がお金があれば、まず飲食を改善したい。中国人にとって、いい飲食は最高の幸せだと考えられる。下記の図から見ると、中国消費者の支出のうち、「飲食」の割合が最も高くて、総収入の21%を占めている。「貯蓄」を除いて、「住宅」の支出は12%を占めていて、第2位を占めている。「旅行」の支出は最も低くて、3%のみを占めている。

　 中国人は他の民族より、より強い住宅葛藤がある。中国人が住宅をお金と地位の象徴と思う。お金があれば、住宅や土地を買うのは中国人の何千年の伝統である。それらの先に豊かなれた人たちは、いつも豪奢な住宅を作ることによって、自分の成功を表している。中国人が家庭を重視して、住宅購入を人生の一つの目標として奮闘している。そのために、家屋のそのものの奴隷になって、飢えるを耐え忍びて、生活標準を下げて、支出を節約しても、がまんできる。バカンスなどはさらに言うまでもない。欧米人はすこしのお金があれば、消費したい。様々なパティーを挙行して、バカンスする。欧米人は継ぎをつける服を着て世界を週遊できるが、中国人にとって、このような行為は「放蕩息子」と言っても過言ではない。欧米人が住宅ローンで住宅を買うことを提唱するから、お金が余祐になって、バカンスなどの消費のために支出できる。それで、中国とアメリカのおばちゃんは住宅購入のコントラスを見えやすいわけだ。

　 現在の金融危機の環境中、内需を促進して、消費を刺激するのは国家経済を振興するいい方法である。しかし、こんな環境に置いたからこそ、中国消費者の危機意識は最も強くなって、消費意識もさらに弱くなって、貯蓄意識も強くなる。「中国消費者の今後の消費意欲」という問題に対して、57%の人が「支出を減少して、貯蓄を増える」と思って、24%の人が「貯蓄を投資に変わる」と思って、また、14%だけの人が「貯蓄を減少して、支出を増える」と思う。

　 要するに、中国人の消費価値観の形成は中国の社会条件と経済環境と密接に関連している。中国経済は早く発展しているが、人口が多すぎて、貧富格差がますます大きくなっている。全体の経済水平はまだ高くない。また、中国の教育と医療、社会保障システムの改善、完備、普及を行うのは非常に必要だ。そのようにしてこそ、庶民の後顧の憂いを全く解決できて、中国消費者の消費自信と消費意欲を高めて、消費価値観が健康で、バランスをとって発展させる。今後の生活は保障があってこそ、みんなは安心に消費できる。